8月7日，艾瑞咨询发布了《2019年Q2中国互联网流量季度分析报告》。报告首先从市场发展概览、行业发展情况角度梳理2019年Q2中国PC互联网发展概况；其次从市场发展概览、移动渠道市场、新势力市场的发展、热门行业分析以及2019年Q2中国移动互联网价值榜方面对移动互联网发展趋势进行深度评估。

主要内容如下：

一、PC 互联网用户规模持续减少，虽降速放缓，但人口红利不断流失已是不争的事实，2019 年 6 月用户规模达 5.02 亿，同比减少 2.5%。

二、互联网用户以男性用户为主（52.6%），30 岁以上用户增多，本专科用户为主心骨，用户城市下沉趋势依旧。 时长红利也消失殆尽，2019 年 6 月人均上网时长已不足 1.5 小时，同比减少 6.3%，寻找行业出口及应用场景是关键。

三、PC互联网TOP15行业中，除汽车服务外，其余行业均出现不同程度的下滑情况。以百度搜索为首的搜索服务行业地位稳固，位居头名，月度覆盖人数接近5亿。其次是以百度网盘为例的其他类别、以爱奇艺为例的在线视频和以东方网为例的新闻资讯月度覆盖人数均超过4亿。

四、搜索服务的特点及发展趋势

搜索服务是指在利用搜索引擎对所需的信息资源进行快速、准确的获取。搜索服务从PC端起家，主要以文字输入为主，场所较为固定化，搜索时间完整，搜索内容广泛，便于综合性搜索，同时具有丰富的垂直搜索功能，对某一特定领域、特定人群或特定需求提供有一定价值的信息和相关服务。如今随着智能手机的普及，移动搜索引擎市场也成为兵家必争之地，争相占领市场。以今年春晚为例，百度强势入驻央视春晚，百度以百度APP为春晚红包活动主动地，在央视春晚当日获得30%的流量环比增长。不止于流量的增长，过去部分网民对于百度APP和手机浏览器中输入百度网址两种服务之间的认知盲区，通过此次百度APP摇一摇抢红包活动，也让全国人民对其有了全面的产品形态认知。

五、移动搜索赶超PC搜索，后续优化是关键

截至2019年6月，搜索服务行业PC端月覆盖人数同比下降至4.98亿人，但其行业渗透率仍高达99.2%。移动端用户规模已经超越PC端，月独立设备数达5.28亿台，增长缓慢，用户规模趋于饱和。用户习惯于通过搜索引擎来获取所需信息，也是用户在购买产品和服务前的重要参考渠道。作为最重要的数字营销实践之一，搜索服务的优化对于公司在互联网市场的成功至关重要。

六、搜索服务，一波又起，用户时间是抢夺重点

一直以来，由于使用习惯的养成及搜索内容广泛，PC搜索是工作与学习的重要搜索入口。而随着移动搜索的发展与成熟，用户时长逐渐被掠夺，人均单日浏览时长已超过PC端3倍，移动搜索成为抢夺用户时间的重要通道，信息流的加入也为移动搜索模式带来新生机。

七、“工作学习利器”VS“常识搜索”，如何取舍？

PC搜索的活跃高峰出现在上午9点-10点，以及下午15点-16点，最不活跃的是12点-13点，符合一般的上班作息，应用场景集中于工作和学习。移动端的搜索高峰是中午午休的12点以及下班后的20点-21点，更多地用于休闲娱乐内容的获取。

八、2019Q2移动网民规模净增量同比降低超50%，逼近饱和

移动互联网月独立设备数将突破14亿台，但增长速度有明显放缓的趋势，相比于2018年Q2，2019年Q2净增独立设备数减少0.15亿，降低幅度超50%，新增用户数下降，移动互联网行业愈发逼近饱和状态。

九、移动互联网用户时间增速放缓，总量触顶

2019年6月，移动网民月总上网次数突破千亿，人均单日上网时长达3.6小时，均取得新高，但增长速度显著下降，人均单日上网次数同比增速仅为6.7%，增长速度降低近40%。伴随着增长速度的下降，移动互联网能够占有用户的时间天花板逐渐显露，行业迈进厮杀更为激烈的局面。

十、小程序，助力移动互联网新入口

小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，真正的实现了应用“触手可及”、“即用即走”的理念，用户扫一扫或者通过搜索即可打开使用。自2017年1月9日上线以来，微信小程序深受用户喜爱，已逐渐渗透到我们日常生活中。

十一、小程序市场，电子商务最火爆，美食外卖紧随其后

微信小程序市场发展迅速，用户数量也完成了快速积累。根据艾瑞咨询小程序监测数据库MiniTracker显示，2019年Q2各月份月活跃设备数TOP200小程序中，电子商务类小程序最火爆、占比最高，其次是美食外卖类。社区拼团模式的兴起，使得电子商务类小程序受到追捧，小程序拼团成为热门营销方式。外卖小程序之所以能不断吸引资本市场，在于商家入驻平台成本低，依靠精准推荐用户及支付通道的成熟，聚集周边商家，开启餐饮外卖、带跑腿等服务。

十二、小程序开辟“618”新逐利赛道

每年的618都是一场电商大战，而如今在小程序生态的爆发下，各大电商又多了一条新逐利的赛道。618期间，京东在APP端和小程序市场齐发力，用户规模有了明显的上涨，值得注意的是，京东购物小程序自6月13日起的日活跃设备数已经赶超京东APP，618当天更是高达8千万台，接近APP端流量的两倍。新逐利赛道已形成，如何借势小程序在浪潮中掘金成为各电商平台努力新方向。

数据来源：艾瑞咨询。

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